山西日?qǐng)?bào)記者 鄭 璐

山河為伴，“晉”享美好。9月8日至9日，以“山河之上是生活”為主題的2025年山西省文旅發(fā)展主題推介活動(dòng)在晉城市舉行。山西以盛會(huì)為媒、以山河為柬，通過立體化、國際化、科技化的多元載體，向世界發(fā)出邀約。

在為期兩天的時(shí)間里，推介活動(dòng)緊扣特色文旅融合、供需產(chǎn)業(yè)對(duì)接、推動(dòng)文旅消費(fèi)三大主線，先后舉行了晉城文旅高質(zhì)量發(fā)展交流、旅游休閑城市高質(zhì)量發(fā)展對(duì)接、主題推介等一場(chǎng)場(chǎng)亮點(diǎn)迭出的活動(dòng)，進(jìn)一步擦亮了山西文旅招牌，更使其在深厚底蘊(yùn)之上再添鮮活氣息。

匯聚人氣

展太行山水 遞文旅名片

三晉大地，皆是瑰寶。9月8日，2025年山西省文旅發(fā)展主題推介活動(dòng)舉行，一系列精彩紛呈的特色活動(dòng)吸引了來自全球各地的世界旅游城市代表、全球旅游組織機(jī)構(gòu)代表、知名學(xué)者、海內(nèi)外文旅企業(yè)代表與媒體。大家跨越山海，會(huì)聚一堂，一同感受表里山河之韻，共謀文旅發(fā)展之策。

山西，表里山河，自然風(fēng)光雄奇壯美，山川形勝錦繡旖旎，總面積15.67萬平方公里，有A級(jí)以上景區(qū)451家，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位531處，中國歷史文化名城名鎮(zhèn)名村117個(gè)，中國傳統(tǒng)村落619個(gè)，被譽(yù)為“華夏文明搖籃”和“大地上的博物館”。去年接待游客4億多人次，成為全國游客心中最向往的旅游目的地之一。

當(dāng)前，旅游休閑城市的高質(zhì)量發(fā)展已成為重要課題。如何將本土特色資源轉(zhuǎn)為國際認(rèn)可的休閑度假產(chǎn)品？中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長曾博偉以8個(gè)重構(gòu)進(jìn)行解讀，建議通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、整合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“看風(fēng)景”到“享生活”轉(zhuǎn)變，讓休閑度假旅游成為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展核心動(dòng)能。

“中國擁有龐大的游客市場(chǎng)和管理大流量游客的經(jīng)驗(yàn)，巴拿馬則提供了一個(gè)真實(shí)多樣且地理位置優(yōu)越的目的地，加強(qiáng)兩國之間的旅游聯(lián)系不僅將惠及兩國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也將架起世代相傳的文化理解之橋?！卑湍民R駐華大使雷鳴談及中巴跨國文旅合作時(shí)這樣說。

作為活動(dòng)承辦地，業(yè)內(nèi)專家?guī)淼恼嬷埔姡寱x城看到了文旅發(fā)展的無限可能。中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家丁盟建議晉城不斷推動(dòng)內(nèi)容集群化、打造產(chǎn)品差異化、提升服務(wù)情感化等，助力文旅產(chǎn)業(yè)走向“全國一流”；旅游消費(fèi)者研究院秘書長兼高級(jí)研究員劉慶川建議晉城系統(tǒng)打造“晉城極致體驗(yàn)場(chǎng)景”，推動(dòng)生態(tài)資源與健康產(chǎn)業(yè)深度融合……

在前沿理念碰撞、成功經(jīng)驗(yàn)共享中，山西旅游休閑城市高質(zhì)量發(fā)展充盈新的活力、找到新的路徑。

搭建平臺(tái)

展文旅成果 促合作落地

從八百里太行的雄奇山水，到千年古堡的歲月沉淀，兼具美麗山水與歷史底蘊(yùn)的晉城正全力構(gòu)建全國文旅康養(yǎng)樣板城市；

既有晉祠三千年的古建風(fēng)華，也有汾河兩岸的現(xiàn)代流光，太原正用一座城串聯(lián)起歷史的深邃與都市的活力，再現(xiàn)“錦繡太原城”盛景；

這里是云岡石窟的佛光圣地，是華嚴(yán)寺的遼金遺珍，更是長城與古城相擁的千年重鎮(zhèn)，大同用厚重文脈與古都風(fēng)華詮釋著“中國古都，天下大同”；

從上古時(shí)期的堯舜禹湯，到春秋時(shí)期的晉國風(fēng)云，再到盛唐時(shí)期的河?xùn)|文化，運(yùn)城正以“文商融合旅游熱點(diǎn)門戶”的姿態(tài)，奮力書寫屬于“國寶第一市”的燦爛篇章……

在“晉·見世界”旅游休閑城市高質(zhì)量發(fā)展對(duì)接活動(dòng)上，4座熱點(diǎn)門戶城市依次亮相，從各自獨(dú)具辨識(shí)度的獨(dú)特文旅魅力出發(fā)，多維度、廣視角推介太行古堡文化、山水生態(tài)資源與現(xiàn)代休閑場(chǎng)景的創(chuàng)新融合。

這場(chǎng)集中且精準(zhǔn)的文旅推介，不僅讓與會(huì)頭部企業(yè)、地方文旅部門負(fù)責(zé)人及世界旅游城市代表直觀感受到表里山河的多元風(fēng)采，更助力企業(yè)精準(zhǔn)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)客源互送、市場(chǎng)推廣、文化交流等深化互惠合作，促進(jìn)更多文旅成果轉(zhuǎn)化落地，加速推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

值得一提的是，憑借《黑神話：悟空》帶火山西古建游這一現(xiàn)象級(jí)的文旅融合成果，山西文旅今年獲得攜程集團(tuán)“2025旅游創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。在此次活動(dòng)中，省文化和旅游廳與攜程集團(tuán)共同啟動(dòng)山西旅游“Super計(jì)劃”，支持山西文旅創(chuàng)新發(fā)展，并設(shè)置專項(xiàng)發(fā)展基金，以“政企合作+創(chuàng)新融合”模式推動(dòng)山西文旅以更鮮活的姿態(tài)開啟新征程。

五千年很遠(yuǎn)，但山西很近。近年來，我省堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，努力把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，山西文旅的獨(dú)特魅力從“資源優(yōu)勢(shì)”化為“可感體驗(yàn)”，吸引著越來越多國際國內(nèi)游客前來。

精筑場(chǎng)景

塑旅游環(huán)境 拓文旅消費(fèi)

夜幕輕鋪，山水如畫。在晉城市龍馬湖畔，一條包含各市特色的文旅濃縮景觀蜿蜒鋪開，生動(dòng)呈現(xiàn)山西“山河之秀、古建之美、紅色之魂、物產(chǎn)之豐”。現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，與會(huì)嘉賓和市民群眾在沉浸式體驗(yàn)中，深切感受山西藏于時(shí)光里的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。

“沒想到山西文旅能有這樣鮮活的呈現(xiàn)，山西文旅的魅力與活力，遠(yuǎn)超預(yù)期?！鄙w樂希（上海）實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理申美直言，在這里不僅領(lǐng)略了山西的獨(dú)特風(fēng)采，更被這里的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力打動(dòng)，也更加期待未來能有更多深入交流與合作機(jī)會(huì)。

“白天探訪鐵佛寺、喜鎮(zhèn)蘇莊，晚上在這里還能看到全省各市的文旅精華?！鄙嫌涡侣?dòng)浾呦暮椴ǜ锌?，文化厚重的山西真是名不虛傳，相信在不斷宣傳和挖掘中，全國、全世界都能領(lǐng)略到大美山西的魅力。

沉浸式夜游體驗(yàn)的鮮活滋味遠(yuǎn)不止于此。當(dāng)金秋的陽光灑滿三晉大地，從大同云岡石窟的千年佛光，到平遙古城的明清街巷；從五臺(tái)山的禪意悠遠(yuǎn)，到黃河壺口的奔騰豪邁；從應(yīng)縣木塔榫卯間的智慧營造，到太行山脈的雄奇疊翠，每一處文旅地標(biāo)都在全力構(gòu)建文旅場(chǎng)景、體驗(yàn)、服務(wù)的立體網(wǎng)絡(luò)，生動(dòng)講述山西“表里山河 美好生活”的獨(dú)特故事。

近年來，我省持續(xù)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，積極推動(dòng)入境交通、支付、離境退稅等便利化；7年成功建成1.3萬公里的黃河、長城、太行三個(gè)一號(hào)旅游公路；全力打造并培育可觀賞、可體驗(yàn)的新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景與業(yè)態(tài)；推出系列玩法多樣、文化味濃、惠民度高的特色文旅產(chǎn)品和線路，不斷營造全民關(guān)注文旅、共享文旅成果的濃厚氛圍，更好引領(lǐng)和拓展文旅新消費(fèi)。

此次推介會(huì)上還發(fā)布了《山西入境游指南》，從歷史文化、氣候、交通、住宿、美食、景點(diǎn)等維度，全方位為國際游客構(gòu)建起立體化的山西認(rèn)知體系，讓跨越山海的山西之旅更加清晰、更加安心。

縱情山水之間，觸摸人文古跡，品味人間煙火……從豐富多彩的文旅家底，到“人人善待游客”的旅游友好型環(huán)境，山西正向著國際知名文化旅游目的地的目標(biāo)奮力邁進(jìn)。

 （原載9月10日《山西日?qǐng)?bào)》）