2025年7月7日，“好運誠品”區域公用品牌發布會舉行。作為把“運城特色”轉化為“運城名片”，以特色品牌帶動全市經濟高質量發展的破題之舉，“好運誠品”甫一亮相，就受到了社會各界的廣泛關注。不到兩個月的時間，就吸引了我市130家企業報名參選，類別包括制造業、食品加工業、藥品、農產品加工、文創（非遺）產品，“四菜一湯一餅”特色餐飲、旅游景區等。“我們的產品非常有特色，品質也很有保障。參評‘好運誠品’，就是希望搭上區域公用品牌的快車，在政府背書的加持下，進一步提升我們的市場溢價能力和利潤空間。”第一時間報名參評的山西桑穆斯建材化工有限公司相關負責人表示。

如何打造和運營好“好運誠品”，從而引領運城諸多的產業、企業和品牌“千帆競渡、百舸爭流”呢？為了解答這一疑問，我們就此采訪了市市場監督管理局相關負責人，請他就此作出深度解讀。

問：“好運誠品”是如何產生的？

答：從數量上看，我市是一個品牌大市。全市現有1家山西省質量獎企業、4家提名獎企業，16個“山西精品”，位居全省前列；10家運城市市長質量獎企業；43件地理標志，數量位居全省第一；商標有效注冊量達52905件，在全省排名第二；先后推出了“運城面粉”“運城蔬菜”“運城蘋果”“運農優品”“運城智造”“河東老字號”等多個區域公用品牌。但這些品牌、產業分散在各行各業，沒有形成聚集效應，無法讓消費者形成一個清晰、明確的關于運城產品的服務的統一認知。

  基于此，2025年，聚焦“一城兩區三門戶”目標和思路，緊扣“做優做強區域公用品牌，支持培育企業產品品牌”發展要求，市委、市政府決定以全市優勢產業和地方特色產品為著力點，培育打造“好運誠品”區域公用品牌，全面提升“好運之城”的影響力、競爭力和美譽度。

  問：“好運誠品”都包括哪些行業?由誰評定？

答：“好運誠品”涵蓋一、二、三產產品（服務），一產包括市域內蔬菜、水果等各類優質特色農產品、綠色生態食品、地理標志產品、農副加工食品，二產包括智能網聯汽車、生物醫藥大健康、新材料等“合汽生材”產品，三產包括文創（非遺）產品、電商品牌、“四菜一湯一餅”等各類產品或服務。

只要是在運城市行政區域內依法登記注冊，具有獨立法人資格，且運營成績突出（質量創新能力較強）、質量創新能力較強［通過ISO9001或ISO14001或ISO45001等管理體系認證（產品認證）］、品牌建設能力較高［具有特色或優勢產品（服務）］，有自主品牌或注冊商標、文化建設良好［形成自己的理想信念、價值觀、行為規范等企業（組織）文化］的企業均可報名參評。

報名企業通過資料審核、征求意見、數據收集和分析、評價打分、網上公示等環節后，會獲頒“好運誠品”區域公用品牌證書，得到“好運誠品”區域公用品牌的商標（標志）使用權，使用有效期為2年。合同有效期屆滿前，企業可向運城市市場監督管理局提交續簽合同申請。

問：獲得“好運誠品”，對企業有哪些好處？“好運誠品”管理運行機制是怎樣的？

答：對于獲得“好運誠品”授權的企業，相關部門會將其納入“好運誠品”品牌使用主體名錄庫，加大政策扶持力度。一是引入卓越績效、六西格瑪、精益制造等管理模式，探索構建以數字化、網絡化、智能化為基礎的全過程質量管理體系，全面提升相關企業的質量誠信體系建設，提高公眾認可度、用戶滿意度和企業知名度；

二是指導“好運誠品”區域公用品牌使用主體，做好商標品牌的培育和維權等工作，為相關主體搭建政金企對接平臺，服務企業開展自有商標權質押融資；

三是市場監管、公檢法等部門將簽訂合作交流框架協議，聯合出臺協同保護實施意見，構建起全方位、多層次、立體化的區域公用品牌保護新生態；

四是聚合品牌動態、質量追溯查詢以及線上商城等功能，開發“好運誠品”微信小程序，與網絡達人合作開設“好運誠品”專場直播間，直播帶貨、推廣引流，并支持商超、旅游景區、星級酒店、高速公路服務區等地設立“好運誠品”產品專柜。

“好運誠品”益處多多，但入選之后并不意味著“高枕無憂”。“好運誠品”實行動態管理。相關部門將綜合分析利用“雙隨機、一公開”抽查、產品檢測情況數據，做好區域公用品牌產品的質量監測、輿情監測，對抽檢發現問題的依法查處，并取消使用資格，對未經授權偽造、冒用、轉讓區域公用品牌商標（標志）的，依法追究法律責任。

問：“好運誠品”的文化內涵都有哪些？

答：運城，關公故里，五千年文明之源，以西侯度文明的星火點亮華夏序章，用102處國保單位鋪陳五千年的歷史長卷。“好運誠品”蘊含著運城深厚的文化底蘊與藝術韻味，更是運城文化的生動展現。它以誠信為基石，以文化為靈魂，以品質為核心，將分散的“運城好物”凝聚成強大的品牌合力，為區域特色產業發展開辟了新路徑。

選擇“好運誠品”，選擇的不僅是一件商品、一次旅行，更是一次穿越五千年的文明對話，一次與一座古城靈魂的深度邂逅。“好運誠品”，是運城寫給世界的一封信，信里有文明長河的奔涌、有千年信義的凝結、有河東大地的饋贈。讓世界通過一方水土的誠意，觸摸華夏之根，感受忠義之魂，品千年之味，見證創新之火。